Addio logo…A&F contro Uniqlo?

Carolyne Bessette Kennedy nel suo essere un icona della moda era famosa per rimuovere le etichette dai sui abiti di alta moda.

http://www.repubblica.it/economia/2014/08/29/news/abercrombie_addio_logo-94617319/

http://racked.com/archives/2014/08/28/abercrombie-logos.php

Abercrombie & Fitch, rudderless teen retailer, has decided to remove its distinctive logo in an attempt to court a new generation of less-brand-obsessed youngsters. “In the spring season, we’re looking to take the North American logo business to practically nothing,” said CEO Mike Jeffries on a conference call while discussing company’s sad quarterly earnings, which were down 6%.

Jeffries said that Abercrombie has cut down on the amount of clothing with logos by 50% and is also trying to speed up its supply chain to keep up with trends. Meanwhile, other A&F trademarks hang in the balance, such as hunky shirtless men standing guard outside stores and the wafting, overpowering scent of A&F perfume.

Abrecrombie ha deciso di abbandonare , sul mercato americano, il suo logo riducendolo a nulla, perché?

La contrazione delle vendita di A&F ha portato in questi mesi a ridurre i piani di espansione retail, accorpare le vendita dei marchi del gruppo ed a vendere on line presso terze parti,

La decisione di rinunciare al logo portera’ A&F in pieno scontro con Uniqlo, (www.uniqlo.com) che ha fatto di un prodotto ad alta percezione qualitativa e stilistica sommato al prezzo competitivo ed e’ il paladino del no logo brand , (provate a trovare un logo in una maglia Uniqlo e’ quasi una caccia al tesoro)

Faccio fatica a vedere un marchio che ha costruito la sua fortuna sul mostrare ovunque il suo logo rinunciare a cio’, francamente avrei creato un nuovo brand no logo con altissimi cntenuti.

Perche’ no logo?

Sinceramente non lo so, penso si possano dare tantissime chiavi di interpretazione ma a me piace il concetto pensare sia per volonta’ di sentire ancora piu’ vicino al proprio gusto nel capo che si indossa, una sorta di taylor made del proprio gusto .

Dal punto di vista del mio sporco lavoro ( approvigionare, produrre e distribuire ) essere no logo puo’ sembrare una ghiotta occasione di riduzione costi , pensiamo solo quanto siano importanti i costi di ricami ed inserti, ma in realta’ comporta rischi qualitativi sul prodotto e specialmente sul percepito per il cliente finale pericolosissimi.

Il valore aggiunto di disegno e materiali dei materiali diventa fondamentale motivo di ricerca di quel valore aggiunto che la rinuncia ad un logo consolidato puo’ portare.

A tal fine vi allego la mission di Uniqlo /p>

Mission and Vision

To continuously provide fashionable, high quality, basic casual wear at the lowest prices in the market – casual wear that anybody can wear whenever and wherever.

In order to achieve this, we will focus on low cost operation and directly link production and marketing by the shortest and cheapest means.

We will think hard about the kind of customer services that are expected from us and provide the best possible.

We will provide an environment where global standard employees can happily work, and do innovative work as a team with human touch rather than like a bureaucratic team.

And, as a result, we will become a global casual wear company, targeting high growth for both top-line as well as bottom-line.